店鋪風格定位完成后，我們已經明白了我們產品特色，店鋪風格和買家畫像，那么接下來就是塑造店鋪風格了。

　　有共同愛好的買家群，會被特定的店鋪風格所吸引，從他們的關注點出發，規劃店鋪裝修，做好買家進店的第一印象尤為重要。

　　決定店鋪風格的元素無非就是色彩、文案、圖案、細節四個部分。而這些元素的表達，通過店鋪裝修，字體、店鋪名稱，品牌及店鋪標語，裝飾元素，模特、logo等方式呈現。

　　一、 色彩

　　主色調不是隨意選擇的，每一種顏色都代表不同的含義，不同群體及風格偏好的人群，對于色彩的喜好也是不同的，產生的心理感受也是不一樣的。因此在選擇店鋪裝修主色調時，先要了解各個顏色的含義及感官體驗，再系統分析自己風格受眾人群的心理特征，找到他們易于接受的色彩。

　　同時，也要避免單一色的堆砌，給人單調，壓抑的感覺，尋找合理的輔色搭配，才能將主色調的視覺體驗發揮到極致，但要注意輕重緩急，色系也不能太多，3種以內最佳，不能喧賓奪主，造成色彩雜亂。色彩之間的配合也會產生另外一種意義，關于色彩如何選擇及如何搭配，請查看課程《來點兒顏色，讓你的店鋪更出彩！》色彩的運用情況也關乎到整個店鋪的視覺效果。店鋪在進行裝修設計的時候，也是需要首先考慮店鋪的色彩搭配的，在確定主色調的同時，也要注意選好一些搭配色，確保店鋪能夠有一個更好的整體視覺效果呈現。

　　色彩搭配需要符合店鋪定位和風格偏好人群，這樣才能夠真正讓消費者滿意，給他們留下良好的印象。

　　二、文案

　　通過文案的設計，從情感上打動買家，讓他們獲得某種認同感或歸屬感也是風格店鋪視覺塑造的重要途徑。文案體現在字體選擇，店鋪名稱，品牌或店鋪標語等方面。文案風格也是需要貼合店鋪的整體風格的，文案的內容也要符合店鋪定位，能夠對消費者產生吸引力。因為不同的文字描述給人帶來的感受和產生的效果都是不一樣的。店鋪文案通常包括店鋪名稱、品牌標語或者店鋪簡介等等。

　　（1）字體

　　在店鋪裝修中，每種字體效果給客戶呈現的視覺效果不同，從字體中也能感受到一種風格，比如可愛，優雅，簡潔，古典等等。美工在店鋪裝修時選擇什么樣的字體，首先要保證不侵權，其次就是要看店鋪風格了。

　　常見的字體風格有線型、手寫型、書法型及規整型。

　　線型字體

　　線型字體文字筆畫的每個部分寬窄都一致，給人簡潔明快的感覺，在店鋪文案設計中較為常用，常用的線型字體有"方正大黑簡體"和"黒體"等。如圖所示，圖中用線型字體，纖細均勻，呈現出精致、簡潔的文字視覺效果，很容易給人留下清爽簡約的印象。

　　規整型字體

　　規整型字體標準、整齊，能夠準確直觀地傳遞商品或店鋪的信息。在店鋪的版面構成中，利用規整的排列間隔，結合不同的行長，可以很好地表現出畫面的節奏感，給人大氣端正的印象。

　　手寫型字體

　　手寫體大小不一、形態各異，在店鋪中使用手寫字體，可以表現出一種不可模仿的隨意和不受約束的自由性。適當使用手寫字體，迎合畫面整體的設計風格，可以將店鋪的風格表現得更加淋漓盡致。

　　書法字體

　　書法字體有行書字體、草書字體、隸書字體、燕書字體、篆書字體和楷書字體6個大類。

　　書法字體是中國的傳統藝術，字形自由、流暢，且富有變化。筆畫間會顯示出灑脫和力道，是一種傳神的精神境界。為了迎合活動的主題或配合商品的風格，使用書法字體，可以増強畫面中文字的外形設計感，表現出獨特的韻味。

　　（2）店鋪名稱：

　　店鋪名體現了產品的特色和面向人群等信息，一個好聽的名字有利于消費者的記憶，自然而然就會對這家店鋪產生好感。作為一家風格店鋪，給店鋪取名的時候，一定要充分考慮你的店鋪風格。

　　例如年輕女裝品牌妖精的口袋，面向18-30歲追求時尚敏感度的品味女性，專注于打造街頭、淑女、另類、休閑，俏皮的風格。店鋪名稱“妖精的口袋”，給人帶來天真、熱情、古靈精怪、叫人捉摸不透的感覺，跟店鋪風格相得益彰。

　　“梅子熟了”為某寶較早一批文藝復古店鋪，努力將復古不失時尚的風格帶給粉絲，傳達一種追求品質的生活態度。店鋪名稱“梅子熟了”，就算沒進入店鋪沒看到實物，也能給人一種清新文藝的感覺。

　　（3）品牌或店鋪標語：

　　如果實力到位，樹立起自己的產品品牌是非常必要的，用心做出自己的品牌故事，樹立品牌理念，提煉品牌標語，讓品牌和買家產生情感關聯，化于心，才信之。

　　中小商家做風格店鋪，其實也可以設計店鋪風格標語，將自己的店鋪風格和買家情感需求聯系起來，能和買家群體產生情感共鳴，以此強化自己的風格，提升自己的影響力，增加客戶的粘性，提升店鋪的轉化和復購。

　　年輕運動品牌耐克的標語：Just do it（想做就去做！）突出了年輕人的自我意識，強調運動本身。源氏食品品牌將標語“將時光做成味道、獻給曾經的自己”，瞬間讓人陷入80后老式懷舊風，滿滿的回憶！

　　三、圖案

　　（1） 裝飾元素

　　除了店鋪顏色外，背景裝飾元素對整體風格的塑造也極為重要。比如春節期間利用背景上的煙花，燈籠等節日元素，來烘托節日喜慶的氛圍。下圖某清新可愛風格的家居生活店鋪，增加太陽，花朵，棒棒糖等甜美的元素來強化店鋪甜美清新的風格，不同風格及不同情景下的店鋪裝修，利用不同裝飾元素能增添不少風采!

　　（左圖：春節不打烊裝修；右圖：以粉色為主的小清新風格日用品店鋪）

　　（2） 模特選擇

　　風格店鋪如果有模特圖，那一定要找一個符合自己風格定位的。中性風選擇一位長相甜美可愛的模特，肯定不合適，因為店鋪特定的消費群體都有相似的審美認知，符合風格定位的模特，更能夠滿足這部分群體的穿衣感覺和想象，從而提升轉化，吸引流量。如下圖三家店鋪，不說具體信息，大家根據模特形象也能判斷出店鋪基本風格為簡約中性，清新甜美，歐美街頭風格。

　　（3） 店鋪logo和IP形象

　　常見的logo設計風格有極簡風、手繪、負空間、拼接、幾何化、現狀、圖案紋樣、動態、復古、漸變、插圖、攝影等，其中極簡風簡約干練，手繪隨性可愛、漸變形式潮流個性，每種logo都能傳達出不同的語言含義，設計也要跟店鋪風格匹配。

　　部分店鋪還打造了自己品牌專屬的IP或寵物形象，如三只松鼠的松鼠形象，憨豆熊的熊貓、拼多多平臺的多多雞等，都有利于給通過常見的動物形象，加深買家的印象。

　　（三只松鼠寵物形象與良品鋪子零食禮包包裝視覺 ）

　　同時，在整體設計上，要注意根據買家興趣和習慣，布局商品頁面瀏覽路徑，將買家關心和關注的產品問題，放在最前面展示，解決客戶購買疑慮，減少決策時間，以提高買家成交

　　四、注意裝修細節

　　在進行風格塑造的時候，也需要注重一些細節問題，只有在細節處著眼，才能夠做出真正高質量的店鋪裝修，從而打造出一個完整明確的風格店鋪。這里注意大家在進行風格塑造的同時也要注意情感連接，能夠喚起消費者的共鳴。

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